| Apparu dans les années 1990, le concept SEO ou Search Engine Optimization fait référence à l’optimisation pour les moteurs de recherche. Même si à l’époque les sites web n’étaient encore que quelques millions, leurs propriétaires faisaient déjà tout leur possible pour augmenter la qualité de leur trafic, notamment leur visibilité sur le web. Ce qui a donné naissance à deux types de SEO, l’optimisation interne (on-site optimization) et l’optimisation externe (off-site optimization). Optimiser un site web en interne c’est optimiser son contenu, c’est-à-dire soigner les titres et les descriptions, éviter les erreurs, améliorer la vitesse de chargement, traiter les images, optimiser la structure des URL et des liens internes… bref améliorer l’expérience des visiteurs. |
Mais pour les moteurs de recherche, notamment pour Google, la pertinence d’un site web ne dépend pas seulement de la qualité de son contenu, mais également de sa popularité. Dans le cadre d’une optimisation SEO externe, seront donc également pris en compte le nombre et la qualité des liens vers les pages du site, le nombre d’interactions sociales (nombre de commentaires et de partage sur les réseaux sociaux), le champ sémantique des mots-clés utilisés, la crédibilité et la notoriété des sources, le volume des recherches pour ces mots-clés, etc.
A noter qu’on peut également distinguer trois types de SEO selon le niveau de moralité des techniques utilisées dans la promotion d’un site. D’abord le « white hat SEO » qui consiste à suivre à lettre les politiques suggérées par les moteurs de recherche, en priorisant l’expérience positive pour les visiteurs. Le « black hat SEO » consiste quant à lui à manipuler la perception des moteurs de recherche concernant la qualité du site, cela par l’utilisation excessive des mots-clés (même derrière les images), la création de pages sans contenu important, l’achat des liens, etc. A court terme, cette technique peut être efficace, cependant à long terme elle pourrait être découverte et sanctionnée. C’est aussi le cas du « grey hat SEO » combinant les deux types de SEO mentionnés précédemment.
A noter qu’on peut également distinguer trois types de SEO selon le niveau de moralité des techniques utilisées dans la promotion d’un site. D’abord le « white hat SEO » qui consiste à suivre à lettre les politiques suggérées par les moteurs de recherche, en priorisant l’expérience positive pour les visiteurs. Le « black hat SEO » consiste quant à lui à manipuler la perception des moteurs de recherche concernant la qualité du site, cela par l’utilisation excessive des mots-clés (même derrière les images), la création de pages sans contenu important, l’achat des liens, etc. A court terme, cette technique peut être efficace, cependant à long terme elle pourrait être découverte et sanctionnée. C’est aussi le cas du « grey hat SEO » combinant les deux types de SEO mentionnés précédemment.